Bijoux Indiscrets es una marca de accesorios, cosméticos y juguetes eróticos femeninos, creado por dos mujeres: Marta Aguiar y Elsa Viegas, quienes se conocieron en una agencia de publicidad donde trabajaban antes de formar su projecto Bijoux Indiscrets que hoy en día es referente en el mercado.

Marta es la master of numbers de Bijoux Indiscrets. Estudió en ESADE Administración y Dirección de Empresas. Comenzó su carrera en Proximity, una de las agencias de publicidad más importantes de España, donde trabajó para marcas internacionales y conoció a su socia Elsa Viegas, diseñadora, cofundadora de la marca y encargada del diseño de producto de esta marca que hoy en día está presente en más de 40 países alrededor del mundo.

Conversamos con Elsa, sobre emprendimiento en un nicho de mercado como el suyo, la sexualidad femenina, así como los paradigmas, aprendizajes y consejos tras emprender en el sector


¿Cómo deciden hacer este proyecto?

El sector del producto erótico en 2006 era todavía muy masculino y queríamos reclamar el derecho a disfrutar de nuestra sexualidad sin que eso significase porno o cutre. La primera idea fue crear una tienda enfocada al placer femenino pero rápidamente nos dimos cuenta que nos quedaría preciosa, sí, pero con dos o tres productos. En aquella época las marcas y productos disponibles estaban muy pornificadas. La mayoría eran productos o muy baratos y de mala calidad o de lujo, por lo tanto imposibles para la mayoría de los bolsillos.

¿Qué vieron en este mercado?

Que faltaba oferta para el público femenino y sobre todo faltaba democratizar el acceso a la misma, tanto a nivel de propuestas de diseño como de precio. Era necesaria una oferta dirigida a las mujeres, pero una oferta que nos pudiéramos permitir la mayoría. Bijoux Indiscrets aparece como una marca diseñada por mujeres y para mujeres. Propuesta muy diferente a lo que existía en el mercado y alejadas de los códigos gráficos y de producto de la industria pornográfica.

Tenéis una imagen muy estética y delicada, comentadnos un poco más, ¿de qué tratan los juguetes según el signo zodiacal?

Creemos que una sexualidad bien vivida, de una forma saludable, con placer y auto-placer, respetando los límites de cada una de nosotras, es la base para una vida más equilibrada. El placer no solo afecta nuestro bienestar físico sino también el emocional y cognitivo. Ese placer, es también alimento para nuestra energía: Horøscospe es una colección de 12 kits de placer, inspirados en los 12 signos del zodiaco, con un objetivo claro: reconectarnos con nuestros cuerpos, con nuestra sexualidad y energía femenina. Una muy buena excusa para explorar nuestro placer a solas, porque en pleno siglo XXI la masturbación femenina es aún el gran tabú.

Según vuestra experiencia, ¿qué datos pueden arrojarnos? ¿quién compra más: el hombre o la mujer? ¿Qué juguetes o accesorios son los más vendidos?

El dato que siempre me preocupa es el “pleasure gap”, algo así como la brecha del placer. En pleno siglo XXI aún se valoran hombres y mujeres de forma muy desigual en lo que respecta a disfrutar “en la cama”… Fácilmente se tacha a una mujer de estrecha y frígida o de zorra y guarra, según disfrute o no de su sexualidad. Nuestras conductas sexuales aún pesan en la valoración de las personas, por eso en Bijoux Indiscrets luchamos cada día para que el placer no mire al género, que se borren palabras como “slut” o guarra porque todas somos libres de vivir y disfrutar como nos dé la gana. Y sobre todo, me preocupa que aún exista tanta vergüenza, tanto miedo de descubrir o decir lo que nos gusta y que nuestra sexualidad no se tome en serio. A pesar de todo, las mujeres cada vez incorporan más esta categoría de productos a su vidas. Los vibradores, geles y esposas son sin duda los best sellers.

En la compra de juguetes sexuales ¿sigue existiendo la vergüenza?

Existe mucha verguënza y sobretodo mitos como: “ yo no tengo ningún problema con lo cual ¿para qué?” “Yo tengo pareja no necesito un vibrador”. “Para qué masturbarme si tengo pareja, parece que le estoy engañando”. Esto es debido a que hay poca información y mucha desinformación (porque la ficción nos enseña sexualidades que poco tienen que ver con nuestras realidades) que nos confunde y frustra, lo que lleva a que que nos de aún más vergüenza escoger un juguete. No comunicamos lo que necesitamos si no lo que nos han hecho creer que necesitamos.
Muchas veces (la mayoría) no necesitamos un dildo de 30cm, sino que podemos incluir un antifaz en nuestros juegos de pareja, comprarnos un vibrador para el clitorís sin forma fálica (como el de Horøscope o nuestro diamante vibrador) o un gel de masaje comestible que es para mucho más que simplemente dar un masaje.

 

¿Cómo habéis llegado a la creación de un juguete sexual?

No fue nada fácil. Queríamos hacer algo dedicado exclusivamente al placer femenino, discreto, divertido y eficaz, buscábamos romper las barreras y los tabúes alrededor de este sector. Sabemos que 8 de cada 10 mujeres necesita estimular su clítoris para alcanzar el orgasmo por eso tuvimos claro que íbamos a crear un juguete de uso externo.
Nuestro primer juguete tiene forma de diamante, por eso es un juguete discreto. Tiene un único botón con el que lo controlas, 3 intensidades y 7 modos de vibración. Es resistente al agua, respetuoso con el cuerpo, se adapta a la anatomía femenina, es silencioso y recargable. Al lanzarlo descubrimos que aún faltaba romper el más grande de los tabúes: el de conocer nuestro placer y nuestro cuerpo. Algunas de la consumidoras nos preguntaban cómo se introducía, como funcionaba y si realmente les produciría placer.

Debe ser anecdótico emprender en vuestra rama, ¿cómo lo percibieron vuestros familiares y amigos?

Como no nos da miedo nada, siempre hemos estado muy seguras de nuestras decisiones y eso ha ayudado a que los demás se nos tomen en serio. Todas hemos tenido el apoyo de nuestros familiares desde el minuto cero. Lo que más recuerdo es que al comentar lo que hacíamos con conocidos, los hombres eran los que enseguida contestaban: “Yo no tengo problemas. No necesito nada de eso”. O que por hacer lo que hacemos nos volvamos automáticamente expertas en sexualidad y las personas se nos acercaban con dudas de lo más variadas. ¡Es un sector muy interesante!

 

La sociedad se ha hipersexualizado: en la música, internet, moda… el sexo, además, sigue estando sobrevalorado, pero a su vez, infra-atendido

Con tanta sexualización en la música, internet, y la vida diaria ¿está el sexo sobrevalorado?

La sociedad se ha hipersexualizado: en la música, internet, moda… el sexo, además, sigue estando sobrevalorado, pero a su vez, infra-atendido. Damos por hecho nuestras necesidades y no nos cuestionamos nuestros deseos. Nunca antes se habló tanto, nunca antes ha sido tan fácil acceder al contenido, no obstante, las búsquedas online de contenido sexual son cada vez más extremas y violentas generando un gap abismal entre expectativas y realidad. Pero no solo esto, sino que nos relacionamos de forma diferente, las apps para ligar son nuestra forma de conocer a gente, de tener sexo… El sexo placentero puede ser cuestión de suerte y conexión inmediata pero es sobretodo práctica, conexión contigo y el otro, comunicación… y eso, a la velocidad con la que nos relacionamos no es fácil de construir y evolucionar. Las expectativas pueden frustrar. ¡Es como querer un six pack con una sesión de gym!

3 datos sorprendentes que hayáis aprendido en estos años de emprendimiento en cuanto a la mujer y su placer.

  1.  Cuanto más te conoces y más libre eres, más disfrutas.
    Consejo: Tócate más, disfruta más y olvida lo que opinan los demás. ¡Hablarán igual! Tu sexualidad es tuya, no es lo que te define como persona o profesional.
  2. Que la responsabilidad de nuestro placer no la podemos dejar en “manos” de nadie. ¡Conocerse es clave para disfrutar!
  3. Insisto que la sexualidad es el centro de todo, de cómo somos, de cómo valoramos a los demás, de cómo nos sentimos. No obstante no le dedicamos la importancia debida.
    Realmente vivimos con mucha presión social en el terreno de la sexualidad tanto hombres como mujeres, pero en vez de conocernos a nosotras mismas y paramos a pensar qué es lo que nos gusta y cómo nos gusta, replicamos patrones una y otra vez, nos cerramos y alimentamos frustraciones.

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